Top
 

Интернет-магазин косметики

Увеличили целевые переходы из поисковых систем с 320 до 3400 в неделю. Или на 13320 переходов в месяц за 1 год работ.

ЗАДАЧИ

  1. Исправление технических ошибок
  2. Увеличение видимости
  3. Увеличение органического трафика

РЕШЕНИЕ

По сайту было проведено огромное кол-во работ, полный список по ссылке. Ниже опишем некоторые частные моменты.

Изменили формирование h1 на сайте для подразделов по маске:

[название подраздела] от [бренд из родительского раздела]

Было: Косметика для волос
Стало: Косметика для волос от Alerana (Россия)

Изменение позволило в автоматическом режиме уникализировать огромное кол-во подразделов и избавится от дублей в заголовках.

Заполнили все пропущенные h1 на сайте, список получили с помощью программы Screaming Frog

Привели к единому виду все title по маске:

[название раздела/товара] [бренд] купить в интернет-магазине [сайт]

Прописали Description на 3681 странице, на карточках товаров по маске:

В нашем интернет магазине вы можете купить [название товара] за [стоимость] с доставкой в любой город России. Профессиональная косметика от [сайт]. Звонок бесплатный: [номер телефона 8800]

Для разделов и подразделов сделали description по маске:

В нашем интернет магазине вы можете купить [название товара] с доставкой в любой город России. Профессиональная косметика от [сайт]. Звонок бесплатный: [номер телефона 8800]

Изменили карточку товара добавив на нее блочную информацию про Описание/Доставку/Оплату/Обмен и возврат/Отзывы. Дополнительно добавили элементы: Артикул, Наличие, Цена, Производитель, Купить в 1 клик.

Интернет-магазин косметики

Сайт был доступен по двум адресам, с www и без www. Оценили, каких страниц больше в поисковой выдаче и сделали 301 редиректы с www на без www, приведя сайт к 1 виду. В htaccess:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

Исправили дубли на конечных страницах, приведя к единому виду, со / на конце. В htaccess:

RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$
RewriteRule ^(.*[^/])$ $1/ [L,R=301]

Убрали битые изображения и включили сжатие с помощью сервиса TinyPNG, тем самым получили прибавление около 27 очком в PageSpeed Insights.

Убрали множественные дубли главной страницы, а именно: /index.php и /index.html, www

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^[A-Z]{3,9}\ /index\.php\ HTTP/
RewriteRule ^index\.php$ http://example.com/ [R=301,L]

Прописали для региональности полный адрес в футере сайта.

Настроили сервер на выдачу даты последней модификации. Сервис для проверки заголовка и инструкция внедрения.

Включили кэширование и сжатие изображений, что дало рост в 80% к скорости загрузки.

Сделали автогенерацию у ALT на карточках товаров для основных изображений исходя из заголовка h1.

Убрали дублирование названий брендов в меню:

Было: Ducray — Уход за волосами от Ducray-Франция
Стало: Уход за волосами от Ducray (Франция) 

Добавили бренды там, где они отсутствуют.

Добавили корпоративную почту вместо почты на mail.ru

Настроили Canonical на страницах пагинации, сделав каноничной 1 страницу.

Поставили идентификаторы на кнопки для отслеживания в Я.Метрике 

Аналитика конкурентов и юзабилити-тестирование. Множественные правки связанные с бизнес-процессами. Например, сократили время обработки заказа, добавили партнерские скидки на товары.

Добавлены фильтры и сортировка по брендам, цене и популярности на листинги товаров. Добавили с помощью тегов основные линейки бренда.

Интернет-магазин косметики

Благодарственная страница об успешной оплате.

Исправили кириллические URL. Вместо генерации URL и проставления 301 редиректов веб-мастер изменил все URL вручную, итого 639 битых URL. Проблему исправили также ручным сравнением URL с теми, что были ранее и простановкой 301 редиректов.

Разместили на страницах, где «Нет товара» ±1500 шт, надпись: «Товар отсутствует, но вы можете приобрести:». После надписи разместили список товаров из похожих категорий. 

Удалены счетчики от бывших агентств, которые уже давно не работали, но имели доступ к статистике.

Создали инструмент подбора косметики по параметрам, которые указывает посетитель.

Интернет-магазин косметики

Составили огромный документ, где описали логику работы фильтров в структуре сайта, как происходит генерация, подстановка параметров, метатегов и URL.

Схематическая структура:

 

Интернет-магазин косметики

ОШИБКИ И ПРОБЛЕМЫ

С самого начала продвижения, веб-мастера, со стороны клиента, заставили в себе сомневаться. Началось с того, что спустя 3 месяца продвижения веб-мастер «случайно» закрыла сайт от индексации. Проблему вовремя обнаружили и исправили. (Синим показаны удаленные страницы, а зеленым новые)

Интернет-магазин косметикиДалее стояла задача на смену метатегов на разделах и подразделах сайта, поставлено ТЗ. Веб-мастер, одновременно со сменой метатегов сменила и URL всех страниц. Зачем? Не знаем. Результат это снова удаленные из индекса страницы, 35034 битых ссылок, и почти месяц работ по составлению 301 редиректов со старых страниц на новые, т.к. резервных копий никто не делал.

Интересный момент! Веб-мастер не признала своей ошибки и сказала, что URL старые, а трафик упал из-за наших действий. Но ошибки подтверждались графиками из Яндекс.Вебмастера и тем, что ранее мы проводили техническое сканирование сайта и проверив на ответы сервера настоящие старые URL, мы получили более 90% удаленных страниц.

Интернет-магазин косметики

Конечная проблема, которая сильно сократила достигнутый результат, это внедрение новой структуры, веб-мастер, обещала внедрение в октябре, потом все было «почти готово» в декабре, и уже в январе был итог, что они не могут реализовать структуру. Итого мы не дополучили около 80% трафика, заказчик приостановил работы, и начал устраняет проблемы внутри компании.

Еще одна проблема, которая была не связана с веб-мастерами, это работа контент-менеджеров со стороны клиента, которые удаляли страницу с товаром с сайта, если он временно отсутствовал, и потом заново создавали страницу при его добавлении, URL менялся. Решением было простое отключение товара в CMS при долгом отсутствии товара на складе и простановки «Под заказ» если товар отсутствовал кратковременно.

ПОКАЗАТЕЛИ ИТОГОВЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ

Итоговыми результатами мы довольны, несмотря на огромное кол-во потраченных времени и сил при общении/работе с веб-мастерами, которым доверял заказчик.

Переходы из поисковых систем:

Переходы из поиска

Статистика всех переходов на сайт:

Глубина просмотров:

Время на сайте:

Количество визитов:

Комментарии отсутствуют

Оставить комментарий