Top

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

EVERTOP.PRO / Статьи  / SEO  / Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Семантическое ядро – это основа любого проекта. В статье разберемся, что такое семантическое ядро, а также с помощью пошаговой инструкции поэтапно сделаем сбор и последующую кластеризацию семантики.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (keywords, ключевики, ключи, поисковые запросы и т.д.) — это слова, словосочетания или выражения, которые пользователи вводят в поисковых системах с целью получения ответа на свой запрос. Поисковая система, в свою очередь, формирует ТОП поисковой выдачи оценивая наполнение страниц сайтов, и если оно отвечает на запрос пользователя, то она считает страницу релевантной и включает ее в поисковую выдачу.

Также запросы имеют разную классификацию, распределение по определенным группам исходя из присущих запросу признаков. Перед продолжением, рекомендуем ознакомиться с краткой справкой, о том, что такое классификация поисковых запросов.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ, семантика, ядро и т.д.) – это упорядоченный набор ключевых запросов, которыми наполняются страницы сайта, именно по этим наборам и происходит продвижение.

На основе готового семантического ядра разрабатывается иерархическая структура сайта, на которой видно, какие разделы полностью проработаны, какие необходимо добавить или удалить.

Основные этапы сбора семантического ядра

  1. Создание маркерных запросов;
  2. Парсинг источников ключевых слов;
  3. Чистка семантического ядра;
  4. Кластеризация семантического ядра.

Виды семантических ядер

Семантика для контекста и SEO различается и не может быть взаимозаменяема. Семантическое ядро для контекста будет недостаточно проработанным для SEO продвижения, а ядро для SEO в контексте будет слишком громоздким и неточным.

Семантика для контекстной рекламы

Основная задача это определить по каким именно запросам потенциальные покупатели будут искать товары или услуги, чтобы сразу совершить покупку или сделать заказ. Подбирается максимально релевантная страница для каждого запроса, т.к. чем выше релевантность, тем меньше шанс отказа и «слива» бюджета в рекламе.

Для расширения охвата, в контекстной рекламе, используются околотематические и редкие поисковые запросы. Нецелевые переходы исключаются минус-словами, операторами, а также определенными параметрами целевой аудитории.

В основе сбора семантического ядра для контекстной рекламы лежит не количество ключей, а их качество и точность. Убираются «холодные» запросы, длинные запросы, общие запросы, клик по которым доходит до 5 000 рублей и выше, информационные запросы и запросы, которые имеют низкую частотность.

Семантика для SEO

Основная задача это собрать максимально возможную семантику для сайта, в последствии, из которой будет формироваться большая иерархическая структура.

Семантическое ядро для SEO должно полностью охватывать проблематику сайта, мы должны понимать, что пользователь ищет, что он возможно будет искать, какие проблемы он будет решать, какие вопросы задавать, чтобы на все это дать ответ в категориях, карточках товаров или статьях на сайте.

В основе составления семантического ядра для SEO лежит количество и проработанность ключевых запросов и групп. Чем шире семантическое ядро сайта, тем больше входных страниц на которые будут заходить потенциальные пользователи.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые наиболее точно описывают суть страницы. Такие запросы часто имею самую высокую частотность по Wordstat, от них происходит «хвост» запросов, например, такие как «купить», «отзывы» и т.д. Очень частно маркерным запросом выступает заголовок h1 на странице.

Перед тем, как приступить к сбору поисковых запросов из различных источников, необходимо подготовить список маркерных запросов. Для примера, будем собирать семантическое ядро для интернет-магазина по продаже промышленного оборудования.

Производим мозговой штурм и собираем маркерные запросы по всем основным направлениям на нашем сайте. Например, мы продаем заточные, фрезерные и токарные станки, это разделы, сначала пишем их, после вписываем категории, которые входят в каждый из разделов, далее указываем подкатегории входящие в категории.

Структура семантического ядра

В конечном результате у нас должна получиться таблица со всеми категориями товаров/услуг, которые мы предоставляем, так называемая – товарная матрица.

маркерные запросы в seo

При этом вы должны создавать ее максимально полной, например, для наглядности рассмотрим взаимосвязи по другому запросу — «вино». Его можно разделить на цвет (красное/белое/розовое), на сорт винограда (пино-гри/изабелла и т.п.), на приготовление (виноградные/плодовые/изюмные и т.п.), на классификацию (столовые/крепленые/игристые), в свою очередь столовые могут быть (сухими/полусухими/полусладкими), крепленые же могут быть (десертными/сладкими и т.п.), да и способы изготовления могут быть разными (натуральные/шипучие/подслащенные и т.п.) и заканчивается все сроком выдержки (выдержанные/марочные или коллекционные).

Источники ключевых фраз

Сбор ключевых слов из Wordstat

Собираем ключевые слова из левой и, при необходимости, из правой колонок базы Яндекс Wordstat по заданным маркерным запросам, поочередно вводя каждый из запросов. Wordstat — один из самых лучших источников семантики для сайта.

парсинг яндекс вордстатВ результатах видно, что дополнительно мы можем добавить к маркерным запросам ключи связанные с типом станка, «с ЧПУ» и «без ЧПУ», а также по какому материалу он может работать, «по металлу» и «по дереву». Все это добавляем в наше ядро для последующего сбора. Аналогично поступаем и с оставшимися запросами.

Иногда при подборе встречается большое количество не релевантных или лишних запросов, чтобы их убрать необходимо использовать оператор «» перед запросом, и ненужные запросы исчезнут из списка.

Например, вписав (токарные станки -авито -бу), вы уберете все запросы, где встречаются упоминания Авито и бу.

Также важно использовать в подборе ключевых слов разговорные варианты или варианты с ошибками. Например, искать не только «токарные станки», но и «станки для токарки», «токарка» и т.п., «заточные станки» и «станки для заточки».

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядраПланировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик, когда вам необходимо построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей Google. Например, правильнее будет использовать статистику от Google в тех регионах, где преобладает данная поисковая система.

Планировщик ключевых слов от Google позволяет искать новые ключевыми по запросам, сайтам или тематикам.

Сбор поисковых подсказок

Собираем LSI-ключевые слова из поисковой выдачи Google/Яндекс с помощью подсказок. Это позволяет собрать множество синонимов и связанных ключевых слов. Подсказки придают семантике естественности, разбавляют ее снижая спамность, повышают релевантность текста.

поисковые подсказки в ядре

Введя запрос мы видим дополнительный новый запрос из подсказки, что токарные станки по дереву, можно расширить до версии с копиром и без.

Удобный сбор подсказок возможен с помощью различных платных сервисов и программ, типа Slovoeb или KeyCollector. Как это сделать, читайте ниже в блоке про программы для сбора семантического ядра для сайта.

Метод перемножения

Можете использовать любой сервис, для примера возьмем http://peresekator.ru/

Получение поисковых запросов данным методом очень простое, т.к. основано на автогенерации. В первое поле вписываем основной запрос, а в последующие уточнения к нему.

перемножение запросов в ядре

После нажимаете «Скопировать результат в буфер обмена» и вставляете в итоговое ядро.

Дополнительно можно сделать перемножение без вхождения «Универсальные».

Сбор текущей видимости сайта

Бесплатная выгрузка

Букварикс — представляет собой базу ключевых слов, после сбора видимости можно переходить по каждому ключевому слову и видеть дополнительные вхождения по данному ключу. Также можно сравнивать ваш проект с проектов конкурента по семантическому ядру.

Заходите на сайт, вводите домен вашего сайта и нажимаете найти. После того, как сервис отобразит ключевые слова вы прокручиваете страницу в самый низ и нажимаете «Скачать файл».

букварикс семантика

Xtool.ru — сервис, который предназначен для проверки сайта, как донора для простановки с него внешний ссылок. Но также в сервисе показывается текущая видимость сайта, которая берется с сервиса Megaindex.

Переходите на сайт, вводите URL домена и нажимаете «Проверить». Далее вам необходимы вкладки «Видимость в Яндексе» и «Видимость в Google». Открываете каждую и выгружаете данные в Excel.

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Платная выгрузка

Keys.so — сервис для анализа семантического ядра конкурентов. Главные недоставки это размер базы и частота обновления видимости проектов, но при этом очень удобная сортировка по лучшим страницами, по семантике на каждой странице и конкуренции.

Переходите на сайт и вводите URL анализируемого проекта, нажимаете «Анализировать». Пролистываете до заголовка «Ключевые фразы» и нажимаете «Открыть все».

кейсо семантика

Для выгрузки запросов нажимаете на иконку «Выгрузить в CSV».

Spywords.ru — сервис предоставляет не только видимость сайта, но и статистику по объявлениям в контекстной рекламе. Недостатки это маленькая база в 23 млн ключей, устаревший интерфейс и высокая стоимость.

Делаете все аналогично тому, что делали в других сервисах. В «Анализ конкурентов» вводите домен и нажимаете «Отследить». Пролистываете до «Запросы домена evertop.pro в поисковой выдаче», выбираете поочередно каждую поисковую систему и производите выгрузку семантического ядра.

спайвордс семантика

Как узнать семантическое ядро конкурентов

Собрать семантику конкурентов можно аналогично тому, как вы смотрели видимость своего сайта. В сервисах нет подтверждения анализируете вы свой сайт или чужой, данные открыты по всем проектам.

Системы веб-аналитики

Выгрузка запросов из Яндекс.Метрика

Чтобы скачать все запросы по которым были переходы на ваш сайт из Яндекс.Метрики, вам необходимо открыть свой счетчик и перейти по пути:

Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Поисковые запросы

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Далее выбираете максимальный интервал, например, в 1 или 2 года. Точность, обязательно, должна быть 100%. Нажимаете на кнопку выгрузки и выгружаете все данные таблицы в формате XLSX.

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Выгрузка запросов из Яндекс.Вебмастер

Заходите в Яндекс.Вебмастер и выбираете свой проект, далее переходите по пути:

Поисковые запросы -> Рекомендованные запросы

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядраДалее выбираете «Все» и прокрутив в самый низ страницы, скачиваете таблицу в формате XLS.

Сервисы для сбора семантического ядра

Сервисы для сбора семантического ядра онлайн практически ничем не отличаются друг от друга, но можно выделить нижеследующие, в которых точно можно найти что-то новое по семантике. Для получения списка ключей, вам необходимо зарегистрироваться в них, добавить маркерные запросы и получить результат с последующей выгрузкой.

MOAB — инструмент в основу которого положен сбор данных из Яндекс Wordsts с помощью технологии Wordstat Deep, которая позволяет собирать гораздо большое количество ключей по указанным маркерным запросам. Есть тестовый период на 5000 бесплатный ключевых слов, на первое время это полностью покроет сбор семантики для небольшого проекта.

JustMagiс — сервис для работы с семантическим ядром для профессионалов. Присутствует бесплатный тариф с небольшим кол-ом бесплатных лимитов, используется по подписке.

Программы для сбора семантического ядра

Словоеб — это бесплатный аналог KeyCollector, но с множеством урезанных функций, позволяет собирать ключи через Wordstat, определять частотность и собирать поисковые подсказки. Отключена выгрузка результатов.

KeyCollector — мощный многофункциональный инструмент для работы с семантическим ядром, является обязательной программой для всех специалистов по SEO и контекстной рекламе. Стоит всего 1800 рублей.

Настройки KeyCollector

Общие настройки KeyCollector

Настройки Key Collector общиеНастройка парсинга Yandex.Wordstat

Настройка парсинга Yandex.WordstatНастройка парсинга Yandex.Direct

В самом верху настроек, вам необходимо будет ввести логин и пароль от аккаунта в Яндекс. Желательно сделать для этого новый аккаунт, не используйте свой рабочий аккаунт.

Настройка парсинга Yandex.DirectНастройка парсинга Поисковой выдачи

Крайне желательно использовать XML, если он у вас есть. Это сильно сократить время сбора данных.

  • URL для запросов по XML можно получить по ссылке https://xml.yandex.ru/settings/
  • Или купить в сервисе XMLProxy, где 1000 запросов стоят 5 рублей.

Настройка парсинга Поисковой выдачиПарсинг запросов в KeyCollector

Создаете новый проект в программе и перед началом парсинга выбираете необходимый вам регион, например, Москва и область, сохраняете изменения.

Парсинг запросов в KeyCollectorДалее нажимаете на иконку парсинга Яндекс.Wordstat и вставляете все собранные вами маркерные запросы. Желательно маркерные группы разделять на группы при паркинге в KeyCollector, для удобства работы и последующего расширения семантики.

В примере, мы не будем разделять на группы, соберем семантического ядро для сайта по категории «Заточные станки».Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

После парсинга левой колонки Wordstat, мы получили 2807 запросов, теперь открываем сбор поисковых подсказок, вводим маркерные запросы и нажимаем на кнопку «Начать сбор».

Парсинг поисковых подсказок в KeyCollector

Как собрать частотность в KeyCollector

Для сбора частотностей нажмите на иконку Яндекс.Директ, введите нужный регион и нажмите «Получить данные».

Как собрать частотность в KeyCollectorЧистка запросов в KeyCollector

После сбора семантики по всем маркерным запросам, нам необходимо очистить ядро.

Чистка ядра с помощью стоп-слов

Для этого открываете «Стоп-слова» и вписываете ненужные вам вхождения, запросы.

Чистка ядра с помощью стоп-слов

Взять запросы можно из файла «минус-слова».

После ввода активируете все стоп-слова, выбираете «Частичное схождения» и нажимаете «Отметить фразы в таблице». После удаляете отмеченные фразы.

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

Чистка ядра от запросов с латиницей

Чтобы удалить все запросы, в которых встречаются латинские буквы, необходимо ввести в «Быстрый фильтр» выражение [a-z]+

Чистка ядра от запросов с латиницей

Чистка ядра от запросов с цифрами

Вставляете в «Быстрый фильтр» выражение \d+

Чистка ядра с помощью анализа групп

Также найти ненужные вхождения для стоп-слов можно с помощью «Анализа групп». Для этого открываете вкладку «Данные» и нажимаете на «Анализ групп».

Чистка ядра с помощью анализа групп

Ищете ненужные вам группы запросов, если нажимать галочку, то запросы выделяется в списке, после вы закрываете «Анализ групп» и на вкладке «Сбор данных» удаляете запросы.

Также вы можете вместо удаления, добавить ненужные запросы в стоп-слова нажав на «Синий щит». После добавления новых вхождений в стоп-слова будет необходимо повторить шаг с чисткой ядра с помощью стоп-слов. Такой вариант необходим если вы будете собирать дополнительные разделы по сайту и вам будет необходим универсальный список минус-слов, который вы применяли на текущем этапе очистки ядра.

Удаление неявных дублей в семантике

На вкладке «Данные» нажимаете «Анализ неявных дублей». Выбираете «Отметить все кроме самый высокочастотных в группе». Нажимаете «Умная отметка» и после расстановки галочек жмете «Удалить».

Удаление неявных дублей в семантике
Удаление нулевых запросов

Чтобы удалить нулевики из семантического ядра выполните последовательные действия, как показано на скриншоте. Нулевики удаляются у точной частотности «!»

Удаление нулевых запросов

В конечном итоге мы получили 244 запроса из 4174, без учета запросов видимости сайта и конкурентов, мы их не добавляли перед чисткой ко всему ядру, т.к. собирали только 1 категорию.

Конкуренция KEI в KeyCollector

Мы не рекомендуем пользоваться встроенными расчетами, а делать нормальную и большую прогнозную аналитику, где на выходе мы получаем практически 90% точность по данным.

Но для быстрого расчета, можете воспользоваться следующей формулой, которая схожа по результатам с сервисом Mutagen.

( KEI_YandexMainPagesCount * 6 ) + ( KEI_YandexTitlesCount ) + ( KEI_YandexDocCount / 73000 )

Где:

  • KEI_YandexMainPagesCount — Количество главных страниц в ПС Яндекс;
  • KEI_YandexTitlesCount — Вхождения в заголовки Title в Яндексе;
  • KEI_YandexDocCount — Количество документов в ПС Яндекс.

Формула рассчитывает уровень конкуренции и эффективности заданной ключевой фразы, чем меньше показатель, тем лучше.

Вводить формулу в настройках программы во вкладке «KEI & SERP».

Конкуренция KEI в KeyCollector

Чтобы расчет KEI сработал, перед расчетом необходимо собрать данные с поисковой системы Яндекс, для этого необходимо нажать на кнопку «Яндекс» в интерфейсе.

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядра

После сбора данных нажимаете «Рассчитать KEI по имеющимся данным».

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация  (кластерный анализ) — процесс обработки запрос и распределение их на одинаковые лексические группы, называемые кластерами. В кластер попадают запросы, которые могут продвигаться на 1 странице, совместимы между собой и похожи по смыслу.

Виды кластеризации запросов

HARD кластеризация

HARD кластеризация

При данном методе в группу попадают запросы, которые на 100% совместимы между собой, группа формируется, когда URL из ТОП-10 пересекаются во всех запросах, и их количество достигает или превышает определенного порога.

В результате мы получаем большое количество групп небольшого размера за счет высокой точности группировки, метод походит для дальнейшего текстового анализа, т.к. мы будем точно уверены, что в группе нет лишних запросов.

Подходит для большинства коммерческих сайтов и тематик.

SOFT кластеризация

SOFT кластеризация

В группу попадают запросы, которые пересекаются URL в ТОП-10 c главным ключом и если их число совпадений достигло нужного нам порога или превысило его.

На выходе получаем меньшее количество групп большого размера за счет слабой точности пересечения запросов, идеально подходит для информационных порталов или форумов, для контекстной рекламы. В группу могут попадать слабо совместимые ключи, в следствии чего использовать такие группы для текстового анализа не рекомендуется.

Программы для кластеризации

Кроме онлайн инструментов есть еще и десктопные версии программ по кластеризации ядра (все программы работают только в Windows):

  • Key Collector — 1800 рублей.
  • KeyAssort — 1990 рублей. (невозможно работать на Retina дисплеях)
  • Majentoбесплатно, для работы необходимы XML лимиты.

Пример кластеризации семантического ядра в программе Magento:

кластеризации семантического ядра в программе Magento

Сервисы для кластеризации

Для автоматической кластеризации семантического ядра используют платные онлайн сервисы:

  • Rush Analytics является лучшим сервисом для кластеризации ядер, собирает данные с реальной выдачи, без использования XML. Сервис платный, но при регистрации выдается 200 лимитов, которых хватит на группировку 400 запросов в семантике.
  • Just-Magic.org — также платный сервис, используется в кластеризации очень сложных тематик, когда необходимо видеть силу связи между ключевыми запросами в кластерах. При регистрации вы получаете лимит на 100 запросов.
  • http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис кластеризации ядра до 1000 запросов.

Пример кластеризации семантики от Coolakov:

Пошаговая инструкция по сбору семантического ядраВыбор эффективных запросов

При нормальном подходе к работе с семантическим ядром, необходимо делать прогнозную аналитику, она же скоринг запросов. После выполнения которой вы будете знать, какие запросы необходимо продвигать в первую очередь, какие принесут вам больше трафика, какие имеют тенденции к росту, а какие наоборот падают, что используют ваши конкуренты, какие менее конкурентны и более актуальны.

Выбор эффективных запросов

При заказе прогнозной аналитики, вы можете сослаться на данную статью и мы дадим вам дополнительную скидку в 10%.

Рекомендации по семантическим ядрам

  1. От простого наличия у вас семантического ядра, ваш сайт не будет расти в ТОПе, как это обещают многие сборщики ядер, т.к. кроме его наличия, также важно и его правильное внедрение.
  2. Огромное ядро не значит лучше, т.к. зачем вам ядро на 500 000 запросов, где 490 000 запросов никто никогда не спрашивает и не будет спрашивать?
  3. На страницу может быть порядка 100 и более ключей, что наглядно показывает кластеризация. Забудьте про ошибочное суждение, где 1 ключ = 1 страница в SEO!
  4. Автоматический сбор семантического ядра не существует, возможен только автоматический сбор по маркерам или сбор текущей видимости сайта.
  5. Семантическое ядро для интернет-магазина и для сайта услуг ничем не отличается, кроме итогового количества ключевых запросов и групп.
  6. Крайне не рекомендуется покупать готовые семантические ядра, т.к. они не будут полностью охватывать весь ваш сайт по услугам и категориям, а также в 99% они уже будут устаревшими и не актуальными.
  7. Пример готового семантического ядра с кластеризацией, которое мы делали в процессе написания статьи.

Руководитель/SEO
Комментарии отсутствуют

Оставить комментарий