Поведенческие факторы
Поведенческие факторы – это всевозможные действия, которые может пользователь выполнить на сайте. К примеру: вход в личный кабинет, подписка, клики по баннерам, переход по ссылкам, участие в опросе, оформление заказа и др. Поисковые системы отслеживают поведенческие факторы, используя эти данные для совершенствования алгоритмов ранжирования.
Для сбора информации о поведенческих факторах поисковые системы используют различные инструменты, основные из них:
- счетчики посещаемости (Яндекс и Google);
- клики по сниппетам (Яндекс и Google);
- надстройки для браузера (только Яндекс).
Основные поведенческие факторы
- время нахождения на сайте (плохие сайты пользователи закрывают в течение нескольких секунд);
- общая посещаемость сайта;
- глубина просмотра: можно оценить заинтересованность пользователей путем отслеживания количества просмотренных страниц, переходов по меню;
- клики в выдаче (CTR);
- показатель отказов (если пользователь просмотрел только одну страницу, затем закрыв сайт);
- показатель возвратов на сайт.
Можно повлиять на поведенческие факторы. Для этого при оптимизации сайта необходимо ориентироваться не только и не столько на поисковые системы, сколько на пользователей. Сайт должен быть качественным, интересным, содержательным, понятным, логически выстроенным, юзабильным. Важно, чтобы был привлекательный дизайн, актуальный заданной тематике контент, а также стоит учитывать технические характеристики. Сайт должен работать бесперебойно, страницы должны загружаться быстро и без зависаний.
