Семантическое ядро
Семантическое ядро сайта (СЯ) – это перечень поисковых слов (отдельных слов, словосочетаний и возможных морфологических форм ключевиков), который сформирован с учетом задач и специфики SEO-продвижения конкретного сайта. Включенные в семантическое ядро поисковые слова должны точно характеризовать товары и услуги, а также вид деятельности сайта.
При составлении семантического ядра необходимо провести анализ
- статистики поисковых систем;
- статистики веб-ресурса;
- товаров и услуг, которые предлагает сайт;
- интересов ЦА;
- существующих конкурентов.
Семантическое ядро сайта используют оптимизаторы и веб-мастера для эффективного продвижения сайта. Фактически, его составление – один из первых шагов в SEO. Без СЯ невозможно рассчитать бюджет продвижения, разработать план и провести другие работы в рамках СЕО-продвижения сайта.
Факторы и показатели, учитываемые при составлении СЯ
- частотность запросов (различают высокочастотные, низкочастотные и среднечастотные запросы);
- конкурентность запросов;
- страницы сайтов-конкурентов, находящиеся в ТОПе ПС;
- количество показов запрашиваемых слов без словосочетаний;
- количество точных показов (без морфологических форм);
- оценка стоимости продвижения по каждому из запросов;
- релевантные поисковым запросам веб-страницы;
- показатель отказов (определяется на основе статистических данных);
- реальное количество переходов;
- прогнозируемое количество переходов;
- сезонность запросов;
- геозависимость запросов.
Для составления семантического ядра используются специальные сервисы, позволяющие автоматически сгенерировать список актуальных запросов. В основном используются:
- Google Adwords
- Яндекс.Директ
- Adstat Rambler
